来自业界的声音：专家看“国家品牌计划”（一）

发布时间: 2017年11月03日 09:14

对“国家品牌计划”表示服气

叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

作为策划人和创意人，我对“国家品牌计划”表示服气。第一，它把中央电视台和其他媒体原有的经营竞争状态彻底打破了，“国家品牌计划”是中国品牌市场独一无二的头部资源，是其他媒体无法复制的，至少有两家卫视的广告部主任跟我讲过，“国家品牌计划”推动他们也不得不去努力创新产品、提升服务，我想这对整个电视行业都是一种积极的促进作用。第二，“国家品牌计划”从精神层面给了入选品牌荣誉感和使命感，企业反映这一点对它们帮助很大。第三，“国家品牌计划”给企业带来了销量上的实惠。比如我的客户环亚集团，今年上半年销售额增长了80%。

“国家品牌计划”是对企业的更长远、更高层次的投资

首都经济贸易大学广告研究所所长、 文化与传播学院广告系主任杨同庆

“国家品牌计划”体现了国家媒体助力中国品牌推广和传播的巨大作用。

第一，从资源方面，央视做出了很大的努力，多频道、全媒体形成的传播格局，更契合了客户的需求，“国家品牌计划”为企业提供了全新的产品组合。

第二、从权益层面，切实地协助品牌价值得到了提升，不仅是一个媒体对品牌的传播播出，也体现了央视对这些企业的长期投资，是站在更高的一个层面上，或者是更长远的层面上，这对营销传播界特别是电视媒体行业会起到启示作用。

第三、在服务层面为企业提供全方位的服务，为全国的媒体经营起了榜样作用。今年媒介市场上“国家品牌计划”是一个最好的产品，强势媒体和强势企业的强强合作，也为市场创造了新的营销模式，包括“京东国品日”，引领业界创造更多的商业价值。