专家看“国家品牌计划”（三）：带动更多力量介入，增强企业可持续发展力

发布时间: 2017年11月07日 09:50

“国家品牌计划”牵头，带动更多力量

介入，增强企业可持续发展力

中国传媒大学博士生导师、资深教授 黄升民

“国家品牌计划”的策划是很成功的，为央视广告经营带来了重要变化。我也和广告中心的同仁走访企业，企业是有期待的，企业的需求和央视的布局不谋而合。比如碧桂园，这次投入非常大，企业表示有央视坐镇，特别有底气。

企业关心的核心问题是下一步怎么做，要考虑下一步的销售问题、生存问题和可持续发展问题，这些需要媒体牵头，带动更多品牌营销和其他专家进入这个领域。包括专家等更多力量要介入到品牌服务过程中，及时反映企业问题和需求，细致反馈，细致服务，真正让企业感觉到可持续。

除了广告安排，企业还有多层次的需求，比如文化、更多的传播、国际化等。广告以外，真正做“国家品牌计划”，要有国家的扶持，国家的认同，这可能不仅仅是广告的事，还涉及政府、协会、咨询公司、基金等等力量。

“国家品牌计划”

        帮助企业懂得如何传播品牌

         中国广告协会互动网络分会秘书长 陈永

中国不缺生产力，不缺创造力，但是中国缺乏传播力，这个观点我很认可。不仅是中国的媒体不懂得如何传播，实际上最重要的是中国的企业不懂得如何传播，不知道怎么把自己的价值和产品传播出去，更不懂得怎么打造自己的品牌，不管有意无意，“国家品牌计划”在做这件事。

首先它具有国家电视台至高无上的平台，其次它背后拥有大量的国家资源。互联网时代广告已经被泛化，演变成一个大营销的概念，在大营销的概念当中怎么让企业提升品牌价值，这一点是最重要的。

“国家品牌计划”不是仅仅利用国家电视平台，而是要让企业提升自身品牌传播的能力、力量。这个计划不仅仅只是“国家品牌计划”，实际上承载的是一个国家品牌如何建立的过程。

中国做了很多事情，做了很多有利于社会和人类发展的事情，但是在传播上一直受阻，“国家品牌计划”是个突破点，我们可以做更多实实在在的探索。