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国际足联为何选择携手央视?

2017-11-8 15:14:51来源:希望国际

国际足联为何选择携手央视?

发布时间: 2017年11月08日 09:18

体育赛事转播市场风云变幻,央视为什么能继续锁定未来两届世界杯的独家全媒体版权?

就在俄罗斯世界杯预选赛悬念即将全面解开之时,中央电视台和国际足联共同宣布,中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。央视为什么能拿下国际足联众多赛事的独家全媒体版权?

1电视媒体仍是大型体育赛事的主流转播渠道

统观整个体育转播市场,尤其是在中国市场上,以奥运会、世界杯为代表的大型综合性体育赛事和以 NBA、欧洲足球为代表的国际性品牌赛事,考虑到受众、曝光、广告、赞助、门票销售等商业因素,仍然会选择电视媒体作为主要转播渠道。

数据显示,央视体育频道CCTV-5在全国的覆盖率达到了 67.93%,每天中国有 6.7 亿电视观众收看,全年无缝触达 13 亿中国观众。根据《收视中国》的一项报告, 2013-2017 上半年各级频道市场份额对比中,中央级频道一直占据着绝对优势的市场地位。

来源:收视中国

可以说,庞大的受众群体和市场份额,不仅让央视成为了中国最大的体育电视媒体,也让它成为大型体育赛事的首选转播合作伙伴。

2电视媒体仍是商业客户投放的主要平台

知名品牌及希望迅速抢占市场的新品牌,依然还是将电视媒体作为主要的商业广告投放平台。许多企业考虑到数字广告投放存在不透明现象,甚至出现投入产出不成正比的情况,往往还会削减数字广告投放量。

例如,宝洁公司从 2016 年 3 月份起,就削减了超过 1 亿美元的不必要数字媒体支出。而前可口可乐首席营销官 Marcos de Quinto 曾指出,在所有的广告渠道中,电视广告的投资回报率仍然居于榜首。从 2014 年以来,可口可乐每 1 美元的广告投入中,电视媒体的回报为 2.13 美元,而数字媒体的回报为 1.26 美元。这在一定程度上说明,在尝试过数字广告以后,商业客户开始重新重视电视广告的价值。

商业客户对电视媒体的青睐,使得体育赞助效果仍需通过电视收视率来衡量,也让版权方向电视曝光倾斜。

NBA 总裁 亚当•萧华

2017年 10 月份,NBA 总裁亚当•萧华曾表示,联盟在中国的成功秘诀之一,就是与众多合作伙伴建立了联系,其中,最为人津津乐道的当属 NBA 与央视的合作。早在 1987 年,时任 NBA 总裁大卫 - 斯特恩就已经来到北京,与央视签下联盟与中国的首个转播合同,如今双方已经共同走过了整整 30 年。而央视自 1978 年携手国际足联以来,双方也已经成功合作了近 40 年的时间。

3中国用户仍习惯通过电视媒体观看大型赛事

体育观赛用户大致可分为两类,一类是 " 死忠粉 ",一类是普通观众。无论是哪种观众,以央视为首的电视媒体,都可以为他们带来观感上的享受,更能带来一种情感的维系。对于中国观众而言,无论一家人、一群朋友,还是一个球迷团体,在家里、酒吧或烧烤摊边,通过电视观看一场体育赛事,仍是其他平台无法带来的的体验。

而且,中国观众多年来已经习惯了 " 免费的午餐 ",这将是新媒体平台无法回避的一个现实。面对版权费用和变现渠道之间的矛盾,从观赛用户的层面来说,电视媒体依然保持着天然的优势。

4中央电视台积累了大量的转播人才

从赛事传播的角度来看,央视是国际足联最稳妥的选择。超高覆盖的转播平台,强大的转播团队,只有央视,才能确保在转播世界杯这样的大型赛事时,把控节目制作、赛事呈现和解说等等一系列环节,以国际顶级转播商的水平,为国内观众带来一场视觉盛宴。

多年体育赛事转播,为央视积累了一批强大的体育人才团队。正是得益于传统电视平台的培养,让这批中国体育产业人才厚植了基础,丰富了知识,开拓了眼界,造就了今日之风光。就体育内容制作而言,目前相关的顶尖人才仍多为电视台的工作人员。

5中央电视台形成了良好的体育节目形态

在足球节目方面,除了大型赛事的体育直播,央视还推出了《天下足球》等常设节目,形成了一个包容全面、独具特色的足球节目体系。而完善的节目体系,是赛事收视率的有力保障。

基于之前的合作传统,国际足联自然希望旗下赛事还能够通过央视这个平台,让更多中国观众熟知。谈到与央视的合作,国际足联秘书长萨莫拉女士表示:" 中国在国际足联的全球发展战略中,是重要的一环。一次签约两个周期的赛事,巩固了中央电视台与国际足联长期、密切的合作关系;同时,将进一步促进世界杯足球赛在中国境内的传播,及其在中国的关注度,也将更好地支持中国足球的发展。"

                                                                                                                                         

  文章来源:禹唐体育