从“国家品牌计划”看中国企业全球新征程

发布时间: 2017年11月14日 09:22

文/中国广告协会学术委员会委员 何兴煌

11月8日，中央电视台2018年“国家品牌计划”签约仪式在北京梅地亚中心闭幕，涉及国计民生的四十余家中国知名品牌企业入选2018年“CCTV国家品牌计划”，体现了中国企业的转型升级，体现了中国品牌的全球服务，符合人民对美好生活的需要，助推“人类命运共同体”的构建。\

企业转型升级，满足人民对美好生活的需要

党的十九大报告提出了当前社会主要矛盾的新转化，那就是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。如果说“人民日益增长的美好生活需要”是从需求侧来讲的话，那么“不平衡不充分的发展”就是从供给侧来讲了。“不平衡”指的是发展的范围和领域，“不充分”则指的是发展的层级和质量。伴随着人均GDP达到8000美元的标线，中国已经进入了一个消费升级的新时代，老百姓由产品消费向品牌消费、品质消费升级，因此必须坚持质量第一、效益优先，深化供给侧结构性改革。

正如党的十九大报告中所提到的，“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期”。再联想到习近平总书记早在2014年5月考察河南时就提出的“三个转变”，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”此次央视“国家品牌计划”入选企业就是很好的注脚，它们从“吃住行购”到“健康养生”，充分体现了中国企业转型升级的方向就是满足人民对美好生活的需要。

吃得放心：伊利、君乐宝、飞鹤等三大巨头带动提升我国乳品质量安全；茅台、洋河、汇源、加多宝等品牌为酒水饮料行业树立品质榜样。

住得舒心：碧桂园、恒大、方特等企业打造智能绿色的生活方式，海尔、美的、格力等家电巨头引领智能制造，方太引导厨电消费升级。

行得安心：一汽集团、北汽集团、广汽传祺等自主品牌引领汽车消费进入普惠时代。

购得开心：阿里、京东、苏宁、国美成为中国新零售名片，带动零售业的网络化、移动化、智能化等颠覆性变革，提升用户体验。

健康暖心：云南白药、东阿阿胶、天士力等企业在历史传承中打造大健康生态布局；蓝月亮、环亚让美好生活从清洁开始。

品牌服务全球，助推“人类命运共同体”的构建

同一个品牌，同一个服务；同一个服务，同一个生活；同一个生活，同一个世界。当人们无论身处何地都在享受着全球品牌的全球服务时，你中有我、我中有你，这种经济生活紧密联系的共通性，必将推动构建人类命运的共同体。

一花独放不是春，百花齐放春满园。曾几何时，时代的主题是战争与革命，“三个世界”泾渭分明，美国《财富》世界500强榜单上几无发展中国家企业。时至今日，时代的主题是和平与发展，金砖五国蒸蒸日上，G20影响力远超G8，2017年美国《财富》世界500强榜单上，中国公司115家，仅次于美国的132家，高于日本的51家。全球六大互联网服务公司中美平分秋色，中国是阿里巴巴、腾讯、京东，美国是亚马逊、Alphabet（谷歌母公司）、Facebook。市场，一旦在资源配置中发挥决定性作用，将绝不会仅仅局限于一时一地，而是要全球配置资源、全球拓展市场、全球寻求合作。

在这个企业品牌全球化继而推动人类命运共同体的历史进程中，各国媒体有责任也有能力扮演好各国人民沟通的桥梁。不忘初心，方能牢记使命；砥砺意志，方能行者致远。今天的中国企业，正在以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以满足各国人民对美好生活的需要为初心，秉持“共商共建共享”的国际合作准则，借助中国传统媒体和新兴媒体对话全球伙伴和用户，以实际行动助推中华民族伟大复兴的中国梦！