新媒体新价值 央视新媒体势不可挡——央视新媒体传播价值分析

发布时间: 2017年10月30日 09:42

中央电视台智慧融媒体全面升级——实现了电视屏、客户端、微信公众号、微博的多种媒体融汇互通，依托于这样一个融媒体的生态圈，央视新媒体整体累计覆盖人数已达10亿人。其中，央视新媒体账号整体在微博和微信平台累计覆盖约2亿人。

庞大的受众覆盖规模必然带来强大的传播力。那么，央视新媒体的用户都是哪些人？央视新媒体在用户中的形象是怎样的？央视新媒体的广告价值如何？以下是尼尔森对央视新媒体做的全方位专业评估：

一、央视新媒体拥有一群高忠诚度，高粘性，高品质的用户。

尼尔森网联的央视新媒体用户研究调查显示，央视新媒体拥有一群高忠诚度，高粘性，高品质的用户。82.8% 的用户每天都会使用央视新媒体，72.5%的用户每天使用央视新媒体的时长超过30分钟。

数据来源：尼尔森网联新媒体受众问卷调研，Base=央视新媒体受众，N=1723

二、借势央视品牌，央视新媒体是受众心中的权威媒体

三、央视新媒体是人们解读新闻、关注重大事件的重要渠道

四、央视新媒体对于企业品牌具有极佳的提升效果

五、央视新媒体聚焦社会核心消费群，消费多元化、消费力旺盛

央视新媒体聚焦社会核心消费群。男性偏多，占53.4%。26-35岁的高消费人群占50%以上。央视新媒体用户中，有孩家庭比例突出，家庭消费多元、消费需求旺盛。其中父母与未成年小孩的家庭结构占64.2%，蕴含强大的消费潜力。

六、央视权威形象在人们心中已根深蒂固，同类媒体难以企及

借势央视品牌，央视新媒体平台象征着公信力、权威、专业、号召力、国际化。调查数据表明，央视新媒体是人们解读新闻、关注重大事件的重要渠道。受众普遍认为，央视新媒体既有国家平台的权威性、独家性、专业性和深度性，同时具备新媒体的及时性、可选择性以及多元化特点。

七、央视新媒体使用人群各时段受众特征明显

在使用行为和习惯方面，用户通常接触央视新媒体的时间呈现三个波峰。早高峰为6-9点的早间时段，这部分用户多为年轻人群，其中男性居多，早上上班路上或刚到单位浏览新闻；午间时段多为中年人群，多为中年人群，事业单位人员，中午闲暇时间浏览新闻；晚高峰时段为18-22点，女性比例较高，上学期孩子父母和老年人群，晚上忙碌之后排解闲暇。

八、央视新媒体在重大事件和新闻报道方面具有绝对优势

九、央视新媒体在体育赛事播报方面同样具有较强媒体实力

央视新媒体在体育赛事播报方面有较强媒体实力，超过5成的用户表示他们通常接触央视新媒体的原因为观看体育赛事，而央视新媒体所拥有的独家体育赛事版权将带来超强的优质流量。

十、央视新媒体对于企业品牌在各方面均具有很好的提升效果

强大的传播力意味着巨大的广告价值。尼尔森网联的央视新媒体用户研究调查显示，央视新媒体对于企业品牌具有极佳的提升效果。其中，82.0%受众表示在央视新媒体上打广告能够有效的提升品牌形象，接近四分之三的受众表示在央视新媒体上打广告能够提升对于品牌信任。此外，接近七成的受众认为在央视新媒体上打广告对加强受众的品牌好感度和品牌记忆有帮助。

十一、最全的央视新媒体用户画像

央视新媒体的传播价值还体现在聚焦社会核心消费群，受众消费多元化、消费力旺盛。尼尔森网联的央视新媒体用户研究调查显示，央视新媒体受众的有孩比例高，消费多元化；学历水平高，社会影响力强；经济水平高，消费实力强；懂生活会享受，是社会乐活族。